全球智能手机收好 苹果拿走66% 三星分走17%!国产手机还有机会吗?
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全球智能手机收好 苹果拿走66% 三星分走17%!国产手机还有机会吗?

来源:http://www.saibeiwang.cn 作者:湖南盛发建材公司 时间:2020-05-18 点击: 121

  明日(5月17日)是第51个世界电信日,从手摇式电话到智能手机,通信设备降矮了疏导成本,也紧缩了人与人之前的距离。倘若有人问你,以前十年,给你带来影响最大的电子产品是什么?智能手机必定是你脱口而出的答案。

  2010年,当诺基亚依旧挺立山巅之时,乔布斯在美国会展中央发布了iPhone 4。从此,智能手机进入了苹果时代。直到2019年第三季度,按照市场调研机构Counterpoint Research发布的数据,苹果依旧能够拿走全球手机市场66%的净收好。十年间,苹果股价上涨了十倍,成为全球市值最高的上市公司。

  21世纪的第二个十年属于苹果,但中国手机品牌也留下了精彩的发展史。从3G时代的“中华酷联”,到4G时代的“华米OV”,中国手机厂商不光在国内市场站稳了脚跟,亦最先在海外谋篇组织,开辟第二战场。

  时间来到2020年,5G浪潮席卷而来,智能手机走业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力。受疫情等不幸因素影响,在全球手机市场添量凝滞不前时,对存量市场的掠夺战就显得愈发残酷。截至现在,华米OV四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额,而一添、魅族等“幼而美”的品牌也在着力打造自身的护城河。

  对于智能手机本身来说,更先辈的5G芯片、更壮大的影像体系、更高刷新率的屏幕,参数升级背后,芯片等中央技术的国产替代也势在必走。来自IC Insights的最新数据表现,2020年第一季度,华为海思首次跻身全球前十大半导体企业,而鸿蒙体系异日也将逐步行使到华为智能手机中。此外,幼米、OPPO亦在添码自研芯片。

  在第51个世界电信日走异日临之际,本文尝试用数据还原国产手机厂商的生存近况。

  你不清新的原形一:印度市场前五,中国手机占其四

  几年前,国内网民还在取乐雷军在印度宣传产品时“蹩脚”的英语口语。当“Are you OK?”的梗刷爆国内网络时,幼米却早已不知不觉地坐上了印度市场的头把交椅。按照IDC近日发布的2020年第一季度印度智能手机市场追踪通知,幼米在印度市场出货量达到1010万台,同比添长3.4%,市场份额首次超过30%,并已赓续11个季度排名第一,成为大赢家。而vivo、OPPO也同时发力,印度市场前五大智能手机品牌中,中国品牌已占领四席。

  全球智能手机收好,苹果拿走66%,三星分走17%!国产手机还有机会吗?

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  印度智能手机市场份额占比及添长情况

  在另一个重要的新兴市场,传音控股(走情688036,诊股)(688036,SH)已凭借成功的本土化策略称雄非洲。2019年,传音在非洲的市占率达到52.5%,排名第一。不过值得留神的是,非洲市场智能机出货量仅占集体手机出货量41.1%,异日功能机换智能机是驱动智能机市场添长的一个重要因素。随着华为、幼米、OPPO等添大在非洲市场的投入,传音在非洲市场份额有被蚕食的风险。

  此外,国产手机品牌还成功拿下了另一幼我口大国印尼。据记者晓畅,今年一季度,vivo、OPPO已经超越三星成为印尼市场的前两名。

  不过,在西洋成熟市场,国产手机的进阶之路就稍显波折。华为率先在欧洲市场破局,通过近十年的耕耘,其市场占据率已跻身前三。但2019年5月后,华为的升势因新款手机不克搭载谷歌GMS服务而在欧洲市场受挫,而其屏舍的市场份额大片面都被幼米、三星瓜分。2020年一季度,幼米在西欧智能手机市场反势添长,出货量同比添长79%,市场份额达到10%。

  除了幼米,OPPO也是较早进军欧洲市场的国产手机厂商。OPPO方面外示,2019年其在欧洲销量添长了2倍,截至现在,已进入11个欧洲国家。2019年,OPPO在海外市场出货量占比首次大于50%。

  美国市场永远被苹果、三星、LG三大巨头把持,且重要运营商主导。因文化背景与消耗迥异,以及专利等栽栽题目,不少中国手机品牌在美国市场都会遇阻。不过,令人不测的是,在国内颇有些幼多的品牌一添却在美国市场睁开了销路。Counterpoint发布的2020年第一季度美国智能手机市场统计数据表现,各大厂商销量降低的同时,一添销量则反市上涨2%,成为销量唯一上升的品牌。

  你不清新的原形二:苹果拿走手机走业66%收好总额

  从“贴牌”到“品牌”,从“制造”到“创造”,国产手机厂商在市场占据率上已有赶超三星、苹果之势。不过,“高歌猛进”背后,“薄利多销”依旧是中国手机品牌难以脱离的桎梏。据Counterpoint Research的数据,2019年三季度,苹果拿下了整个智能手机走业收好的66%,而剩下34%的蛋糕中,三星又拿走了一半(17%),剩下17%的收好由其他手机厂商瓜分。

  之以是苹果能拿到这么高的收好,直接因为便是其振奋的售价。回首手机发展史,2010年乔布斯发布iPhone 4,价格炒到万元以上;库克掌舵苹果后,岂论是开启大屏手机时代的iPhone 6系列,依旧开启周详屏手机时代的iPhone X系列,高配版本首发最高售价也基本都在万元以上。

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  片面厂商旗舰机型首发首售价

  iPhone之以是卖到这样高价,固然有领先的工业设计、壮大的A系列芯片、流畅而安详的iOS体系行为撑持。但对比安卓旗舰手机,苹果的品牌溢价较为清晰。原形上,iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争上风,苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略——即行使较高的产品品质,在售卖之初定出较高的价格,以期在短时间内收获最大的商业益处。

  每代iPhone发布之前,苹果都会在消耗者心中铺垫出诸多憧憬,而新品上市后振奋的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位。苹果在消耗者手里撇到了更多的脂,自然有更有余的动力研发新产品,以此形成企业发展的正反馈。

  原形上,在智能手机市场由添量向存量过渡的大背景下,早些年依赖价格上风抢占市场份额的国产厂商也迫切必要挑高盈余能力,跳出“性价比”的瓶颈,打造自身的品牌中央竞争力,而iPhone前些年偏高端的定价策略也实在给国产手机厂商留出了发展空间。但岂论是喊出“为发烧而生”,主打性价比的幼米,依旧麒麟芯片尚未出炉,也尚未与徕卡组相符的华为,在高端周围都难看苹果之项背。但华为却借鉴了苹果打造高端产品的策略。2014年,华为手机首次用上了海思的麒麟芯片;2015年,华为首次和徕卡组相符推出联名产品。此后,华为最先在高端周围逐步发力。

  2017年9月iPhone X系列发布后,iPhone便鲜有革命性的创新。正是在2017年之后,华为凭债主打影像的P系列和主打暗科技的Mate系列,在高端周围站稳了脚跟。

  时间来到2020年,苹果iPhone 11系列的售价已和国产手机高端机型的定价重相符,最新发布的iPhone SE 2更是将iOS生态的门槛拉矮到3000元价位段。而国产手机厂商的高端化之路也越走越顺:除华为的P系列和Mate系列,幼米10系列、OPPO Find X2系列、vivo NEX3系列,以及一添8系列、魅族17系列也都已发布,常见问题在相近的价位段与苹果、三星睁开正面交锋。

  2020年以来,疫情暴发让全球智能手机市场骤然降温。而在通过以前迅速而反复的技术迭代后,产品硬件的创新也已异国惊艳之感。外面方面,习以为常的渐变色后盖以及越来越趋同的外面设计已让人感到审美疲劳,而蔚然成风的高刷新率、高分辨率屏幕也早已在计算机表现器上得以行使。至于被各家手机厂商当做宣传重点的影像体系则很难拉开差距,与其说“创新”更多是硬件配置的升迁,不如说是徕卡、索尼等在影像技术上的升级。处理器方面则基本是高通、苹果、华为海思三分天下,手机性能溢出早已不是稀奇话题,清淡消耗者口中“XX型号手机还能再战几年”的疑问就是最好的注解。

  相比之下,折叠屏手机是市场上最吸睛的新形式,但难以大周围量产,华为Mate Xs的售价被炒高至五、六万元,却依旧一机难求。而屏下摄像优等革命性新技术并不成熟,大周围行使尚有待时日。

  因此,在智能手机技术创新显得颇有些青黄不接之时,随着5G技术的落地与通俗,业内玩家几乎都把技术升级的焦点荟萃在5G商用方面。毫无疑问,5G已成为智能手机市场的最大添量。

  你不清新的原形三:华为海思已跻身全球前十大半导体公司

  2020年被视为5G手机通俗之年,今年6月也即将迎来吾国5G商用一周年。现在,除了苹果外,包括三星、华为、幼米、vivo、iQOO、OPPO以及realme等在内的多家手机厂商均相继发布了5G新机。

  据华为消耗者营业CEO余承东泄露,截至2020年1月,华为5G手机出货量已超过1000万台。与此同时,vivo在5G周围也颇为激进,继2019年发布iQOO Pro 5G、vivo NEX 3、X30系列等5G产品之后,在今年疫情影响下依旧浓密发布了多款5G产品,已实现5G手机市场2000元~6000元价位段全隐瞒。而5G手机的售价或也会逐级降低。OPPO副总裁、全球出售总裁吴强外示:“到2020年第二季度,暑期之前就会展现2000元~3000元的5G手机,到岁暮甚至会有1500元~2000元的5G手机。”

  无论是国内市场依旧海外市场,随着已启动5G商用地区的网络隐瞒赓续扩大,以及更多国家和地区添入5G商用的走列,5G手机将成为今年全球智能手机市场的出售主力。

  5G手机市场虽大,但要在这个市场上分蛋糕也有较高的门槛。比如:移动终端的5G基带和模块,既要幼巧省电,还要兼容2G、3G、4G等复杂制式等。只有在5G底层技术研发和5G标准制定方面都有上风的厂商,才能跑在5G手机的第一阵营。

  2019年,OPPO CEO陈明永宣布“异日三年内将投入500亿研发预算,将赓续关注5G/6G、人造智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建最中央的底层硬件中央技术以及柔件架构能力”。幼米总裁雷军则在2020年年头的新年员工内部信中清晰外示,2020年是“5G AloT”双引擎战略的关键一年,将在异日五年投入起码500亿元用于有关技术研发。同样,在研发投入上,vivo对研发人员数目和技术的资本投入不设上限。

  在Canalys分析师贾沫看来,固然国内已有多款5G手机问世,但5G产业链仍不成熟,必要运营商、通信设备商、芯片商、手机厂商等上下游共同推进。这其中,芯片至关重要。

  “大多数厂商不想只单纯依赖于单一的5G芯片供答商,这也就形成了现在vivo与三星,OPPO与高通以及幼米与联发科的5G芯片组相符态势。而拥有本身解决方案的华为,也得以占领更添主动的战略位置。同时,其他厂商比如复兴,也在大力研发本身的芯片以期在5G大潮复兴首。”贾沫说道。

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  2020年四大5G芯片

  芯片技术的投入无疑会为手机厂商异日赓续添长修建长线竞争力。2019年5月,美国商务部将华为列入“实体名单”。面对海外厂商的技术封锁与硬件断供,从海思自研芯片到鸿蒙操作体系,以及关键元器件,华为正添速国产替代的步伐。

  余承东曾外示,现在华为已经能够不必来自于美国的元器件,但华为手机现在还不全是国产的,既有国产元器件、也有日韩、美国的,分歧的手机配置是纷歧样的。“华为和联发科、高通、展讯等都有组相符,高端产品吾们依旧用本身的(海思),手外里用了展讯产品。固然吾们能够不必美国的东西,但依旧要确保有美国的元器件,由于要和他们保持组相符有关。”

  原形上,华为正添速打造自给自足的芯片供答链。华为旗下海思半导体已经设计出十数款先辈制程芯片,并大量交由台积电代工。按照台积电年报原料及市场调查机构IC Insights统计,华为海思往年占台积电年度营收比重已大幅升迁至14%。而业界预估,华为今年对台积电营收占比会介于15%~20%之间,拉近与苹果之间的距离。

  另外,4月28日,调研机构CINNO Research发布的最新数据表现,2020年第一季度,华为海思半导体第一次登顶中国智能手机处理器市场,成为中国大陆市场份额最高的移动SoC生产商。而IC Insights发布的数据则表现,海思一季度出售额挨近27亿美元,首次跻身全球前十大半导体厂之列。有新闻称,以前,华为手机按照产品线的分歧,会别离搭载海思麒麟和高通处理器,比例一度挨近五五开,而现在,超过90%的华为手机采用了自家的海思麒麟处理器。

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  原形上,在通信周围,从下游走向上游已成为必经之路。除华为外,幼米、OPPO等越来越多的国产手机厂商均走上自研芯片之路。据媒体报道,OPPO涉及芯片营业的计划名为“马里亚纳计划”,且已竖立芯片TMG(技术委员会)将保证自研芯片技术方面的投入,负责内外部资源协和、重点项现在评审等。据晓畅,该委员会负责人此前曾就职高通,担任技术总监。

  对于5G时代,中国手机厂商添大研发投入后,是否会改现在收好分配格局一事,贾沫分析认为,拥有自立芯片能够进一步协助厂商迥异化产品,以及升迁其竞争力。“2018年美国对复兴的禁令以及2019年美国将华为列入实体清单,对中国科技大厂造成了必定的冲击,升迁自立科技以及专利实力已经是一切手机厂商异日急需占领的倾向。而同时拥有自立的芯片能够进一步协助厂商迥异化产品,以及升迁其竞争力。比如华为借由海思芯片能够不受高通、联发科等的局限更变通地将5G手机推向市场,占得先机。”

  不过,贾沫也指出,投入芯片研发并不是一挥而就的,短期来看很难盈余,必要厂商进走永远规划以及大量投入。“芯片对强化厂商永远的技术贮备,搭建护城河相等重要,同时在中美贸易赓续重要的背景下,组织芯片周围也能够极大强化厂商的规避风险能力。”

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  记者手记丨走百里者半九十

  对清淡消耗者来说,智能手机已经成为生活中弗成或缺的移动终端。坐拥这样重大的消耗市场,手机厂商们无疑是幸运的。

  和多数个商海沉浮录中记载的精彩故事相通,比来一个十年,国产手机兴首的历史注定被后人津津乐道。在iPhone、三星称霸高端市场之时,以“华米OV”为代外的国产手机厂商们正如卧薪尝胆的勾践,从未休止学习与挺进。

  现在,各家厂商也推出了能和苹果一战的高端机型,而5G的到来也许能成为它们曲道超车的良机。不过,智能手机的两大关键柔硬件——操作体系和处理器的中央技术仍异国实现十足自给。现在,国产手机品牌已然走销海内外,但关键柔硬件十足实现国产化仍需时日。走百里者半九十,末了的路途注定不会是康庄大道。



Tag:全球,智能,手机,收好,苹果,拿走,66%,三星,分,

 

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